Бренд-менеджер
КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ:
Высшее образование по специальности «Маркетинг», «Менеджмент» или «Коммерция».
ОБЯЗАННОСТИ:
В английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода – бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока. Встречается мнение, что бренд-менеджер – это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок и поддержание отношений с поставщиком – составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера. В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого и пр.).
ОПИСАНИЕ:
Менеджер, занимающийся продвижением определенной торговой марки.
СПРОС:
Поскольку компании расширяют ассортимент, выводя на рынок новые продукты, возрастает потребность в бренд-менеджерах. В рекламных агентствах растет спрос на специалистов по стратегическому планированию продвижения брендов на рынке. Такая тенденция обусловлена запросами клиентов и тем, что для российских рекламных агентств это направление стало приоритетным лишь недавно, в то время, как на Западе оно имеет длительную историю..
