Началу продаж нового телефона iPhone от Apple может помешать судебное разбирательство с американской компанией Cisco Systems. Если суд решит, что название iPhone принадлежит Cisco, Apple придется изменить не только имя телефона, но и всю стратегию его мировых продаж.

 
Не успела компания Apple выпустить свой долгожданный телефон iPhone, как вокруг него вспыхнул юридический скандал. Компания Cisco Systems заявила, что она подала исковое заявление против Apple, обвинив ее в использовании зарегистрированного названия iPhone. Исковое заявление было подано в суд Северной Калифорнии.

Как сообщает официальный сайт Cisco, права на использование бренда iPhone перешли к компании в 2000 году после того, как она приобрела многолетнего владельца марки – компанию Infogear. 18 декабря 2006 года компания представила выпуск VoIP-телефонов под такой маркой. VoIP-телефоны – это аппараты, которые обеспечивают голосовую связь посредством интернет-сервисов (Voice IP Phones).

Как завил вице-президент Cisco Марк Чендлер, его компания и Apple вели переговоры об использовании этого имени, однако не пришли к соглашению. Судя по всему, Cisco сама хочет развивать продукты под этой маркой. «Возможности интеграции компьютера, городского, рабочего и мобильного телефонов безграничны, именно поэтому для нас важно защитить наш бренд», – подчеркивает Чендлер.

Однако проблема защиты бренда более остро стоит именно перед Apple. Дело в том, что все последние успехи компании были связаны с буквой i: речь прежде всего идет о компьютерах iMac, MP3-плеерах iPod и онлайновом музыкальном сервисе iTunes. Судя по всему, Apple собиралась «приделать» i ко всем высокотехнологическим терминам, поскольку такая единообразность создает у покупателя ощущения полной совместимости и идеологической родственности продукции компании.

В российском офисе компании Apple не смогли прокомментировать эту ситуацию. Вероятно, это связано с тем, что пока российское подразделение компании официально не назвало времени начала продаж мобильных телефонов iPhone в России.

«Брендовые войны» в сфере высоких технологий не так уж редки. Например, американская компания по производству окон Vista пыталась помешать выходу операционной системы Windows Vista, но суд встал на сторону создателя ОС – компании Microsoft. Однако в том случае компании работали на принципиально разных рынках и прямыми конкурентами не являлись. В данном же случае Apple и Cisco можно рассматривать как конкурентов.

Другой тип «брендовых» проблем, как правило, связан с «занятостью» международного товарного знака в какой-то стране.

Такие скандалы уже затронули и Россию.

Так, в октябре 2006 года возник конфликт между российским сборщиком компьютеров «Лампорт» и дочерней компанией France Telecom в России ООО «Эквант». Его причиной стало использование бренда Orange. «Такие конфликты тяжело решать, так как ключевое в данном случае понятие однородности весьма размыто», – считает юрист «Велес-Лекс» Юлия Комиссарова. В данном случае эксперт говорит именно о возможном использовании одного бренда на разных рынках различными владельцами. Например, подобная ситуация возникла в случае Windows Vista.

При этом юристы пока не могут более подробно прокомментировать будущий судебный процесс между Apple и Cisco, ссылаясь на недостаток информации. «То, что мы видим, – это надводная часть айсберга, – говорит Комиссарова. – Как юрист, я не верю, что такая крупная и авторитетная компания, как Apple, могла грубо нарушить законодательство по товарным знакам». В то же время вся информация о переговорах между компаниями, по мнению Комиссаровой, выглядит несерьезной. «Это все пока находится на уровне слухов», – считает юрист.

Дальнейшее развитие конфликта тоже пока неясно. Все зависит от того, как будут вести себя обе компании, считает Комиссарова.

С одной стороны, они могут тихо договориться между собой в досудебном порядке, с другой – они могут начать спекулировать на данном процессе, привлекая внимание к своим товарам.

Аналитики отрасли считают, что этот скандал может плохо сказаться на Apple. По мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, Apple в данном случае пошла ва-банк, решив, что доходы от продаж аппарата перекроют судебные издержки.


«Но в случае достаточно быстрого судебного решения по этому делу Apple, вероятно, придется проводить ребрендинг своей продукции», – считает аналитик.

Однако судебный процесс может и затянуться. «Юристы хорошие как с той, так и другой стороны, поэтому говорить о каких-то сроках довольно сложно», – убежден Муртазин.